Descoberta bem posicionada para suportar a desaceleração de anúncios na TV, afirma a agência de classificação

O NEGÓCIO 15h16 PDT – 31/3/2020 por Etan Vlessing   Drew Angerer / Getty Images CEO da Discovery, David Zaslav   A Fitch prevê um “recuo significativo da publicidade de curto prazo em 2020, seguido por uma recessão contínua da publicidade em 2021”. A Fitch Ratings citou na terça-feira a Discovery, liderada pelo CEO David Zaslav, como líder de mercado, bem posicionada para tirar proveito do aumento da exibição de TV nos EUA por americanos que ficam em casa durante a crise do COVID-19. A agência de classificação também citou a “forte liquidez” do gigante da mídia para o Discovery suportar uma recessão de publicidade, à medida que as marcas cortam seus gastos durante o surto de coronavírus. “Apesar da incerteza significativa em torno do desempenho do mercado de publicidade à luz da pandemia de coronavírus, a classificação e a perspectiva estável do Discovery são apoiadas pela posição de mercado líder da empresa, impulsionada por fortes marcas de nicho e programação, que foi reforçada pela aquisição da Scripps Network Interactive em 2018, “A Fitch disse ao afirmar o rating BBB do Discovery com uma perspectiva estável. A agência de classificação disse que o Discovery tinha um forte balanço patrimonial, com US $ 2,1 bilhões em caixa em 31 de dezembro de 2019, e acesso a uma linha de crédito rotativo de US $ 2,5 bilhões, da qual retirou US $ 500 milhões em 12 de março. A descoberta será testada, no entanto, por uma recessão de publicidade que deve refletir a desaceleração da economia global em geral, à medida que a pandemia do COVID-19 continuar. “Embora seja muito cedo para quantificar o declínio da publicidade agregada e a rapidez com que o crescimento da receita se tornará positivo após os efeitos da pandemia, a Fitch está ajustando suas expectativas para incluir uma retração significativa da publicidade de curto prazo em 2020, seguida por uma recessão contínua da publicidade. até 2021 “, disse a agência de classificação em sua previsão. A descoberta na semana passada apontou para melhores classificações de TV nos mercados globais, à medida que os telespectadores se isolam em meio ao surto de coronavírus. Mas a gigante da mídia acrescentou que o “impacto desconhecido” da pandemia em seus resultados financeiros e o adiamento das Olimpíadas de Tóquio a forçaram a retirar sua perspectiva de desempenho para o ano inteiro em 2020.
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