A Fiat é conhecida no mercado publicitário brasileiro por suas campanhas criativas e inovadoras. Em 2020 não foi diferente, a marca surpreendeu com o filme da Nova Fiat Strada, que foi “estrelado” por ninguém menos que Elvis Presley. A tecnologia e a técnica utilizada para reproduzir o Rei do Rock chamou tanta atenção, que a marca acaba de lançar uma websérie em seu canal no YouTube, contando os detalhes de todo o processo de gravação, produção e roteiro com proporções inéditos no Brasil. Dividido em quatro episódios com cerca cinco minutos, o projeto digital reforça a conexão entre a marca e o público, mostrando os bastidores da maior campanha da Fiat no ano.
“Um dos grandes destaques desta campanha é justamente o ineditismo, seja pelo fato de ‘ressuscitarmos’ o ícone do rock, Elvis Presley, ou quando o filme foi apresentado primeiro aos nossos clientes via live e somente depois na TV e redes sociais da marca. Agora, trazemos uma websérie que mostra como tudo isso foi construído ao longo de meses de trabalho e dedicação, que resultaram em algo que a Fiat sabe fazer que é surpreender, sempre mantendo a máxima atenção aos anseios e expectativas do cliente”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina.
Desenvolvido em parceria com a agência Leo Burnet TM e a Alice Filmes, os episódios do making of mostram os bastidores, detalhes e técnicas de gravação, produção e pós-produção do filme que trouxe o rei do rock rejuvenescido, ao som de Blue Suede Shoes, percorrendo estúdios de gravação e convidando covers para pegarem carona com ele na Nova Strada, lutando com samurais, cruzando a lua com a caçamba cheia, atravessando um deserto, entre outras cenas. https://www.youtube.com/playlist?list=PL2GmqRtYHMV3fxsCZ7RN7ySMaGHUFWQVW
O primeiro episódio conta como foram feitos os efeitos visuais de recriação do rosto do Elvis em técnica CGI, sem dúvida o maior desafio na produção desse filme. Apesar de toda a tecnologia desenvolvida no mundo para este tipo de trabalho, as equipes de VFX e pós-produção identificaram algumas limitações para a reconstrução do rosto, já que não tiveram o próprio Elvis Presley para realizar uma fotometria, ferramenta essencial para o tipo de criação. O que resultou na decisão complexa, mas muito bem acertada de reconstruir o rosto do cantor, do zero, a partir de um modelo 3D e aplicá-lo no rosto de um ator.
No segundo episódio o figurino ganha destaque: desde covers do Elvis em diferentes pessoas, vedetes, guardas romanos, até samurais e alienígenas. O terceiro episódio revela todo o trabalho de direção do filme, a construção de diferentes cenários ambientados nos anos 50/60 ao mesmo tempo que trouxe um ar mais moderno por onde a Nova Fiat Strada transitou. A escolha do elenco, que contou com mais de 600 pessoas entre figurantes e o cover do Elvis, fica para o último episódio.
“Esse foi um projeto muito desafiador. Primeiro como fã do Elvis que sou desde os 7 anos, tinha o peso de analisar um rosto construído totalmente em CGI que fosse igual ao meu ídolo de infância; segundo pelo processo todo que o projeto envolveu, desde a magnitude da produção em si, até a pandemia que nos impôs um novo ritmo, formato e processo de aprovação. Foi um filme conversado e aprovado frame a frame, com reuniões diárias entre produtora, cliente, agência e o próprio staff do Elvis para chegarmos no resultado maravilhoso de 120 segundos, além das mais de 70 cópias com formatos e versões diferentes que entregamos”, explica Maria Fernanda Moura, Diretora de Produção Integrada da Leo Burnett TM.
“Por trás desses 7 meses que resultaram no filme, tivemos muitas mentes criativas, pessoas incansáveis e uma estrutura gigante. Sem dúvida, foi uma das coisas mais desafiadoras que já fizemos na Alice. Toda parte de produção, apesar de muito grande, era algo que estávamos bem acostumados, já recriar o Elvis em CGI foi muito trabalhoso e a parte mais complexa. Foram necessárias reuniões diárias durante toda etapa de pós-produção e só alcançamos o resultado final por conta da sinergia entre todos envolvidos”, Wal Tamagno, Sócio-Produtor Executivo da AliceFilmes.
O projeto digital conta um teaser que reúne conteúdo dos quatro episódios convidando os internautas a acompanharem a playlist da websérie no YouTube da Fiat e mergulharem nessa experiência sensorial. Lembrando que o filme “A Lenda” seguiu os mais rigorosos padrões de segurança, teve as imagens captadas em fevereiro deste ano, antes da expansão do Covid-19 no Brasil. A produção envolveu mais de 600 pessoas entre equipe e elenco, três locações e seis dias de gravação.
Prêmio Top Car TV 2020
Em cerimônia virtual, a tradicional premiação elegeu os melhores do ano em 12 categorias, dentre elas o “Melhor comercial de TV”, em que o filme “A Lenda”, da Nova Fiat Strada levou a melhor. Com o júri composto por 34 jornalistas, a picape também foi eleita “Melhor Picape do Ano “ e “Melhor Veículo do Ano Top Car TV 2020”.
A campanha
O filme de dois minutos “A Lenda” foi transmitido primeiro em uma conversa por vídeo conferência que reuniu Fábio Porchat, Vitao, Thaeme, Carol Barcellos e Joaquim Lopes, e teve seu link “vazado” no Twitter convidando milhares de internautas a assistirem em primeira mão. Na sequência, estreou em uma veiculação inovadora e crossmedia nas plataformas Globo: no intervalo do Jornal Nacional (TV aberta), nos canais Globo na Tv por assinatura, no Globoplay e plataformas digitais (G1, GE e Gshow) simultaneamente. Foi criada também uma estratégia adicional em todas as redes sociais da Fiat e outros players.
Confira os episódios:
Episódio 1: Efeitos Visuais
Episódio 2: Figurino
Episódio 3: Direção
Episódio 4: Elenco
Playlist completa: https://www.youtube.com/playlist?list=PL2GmqRtYHMV3fxsCZ7RN7ySMaGHUFWQVW