A Disney + entrará no mercado europeu, onde a Netflix já possui muitos layouts de negócios no próximo mês. Fonte da imagem: COURTESY OF DISNEY +
A mídia de streaming já está quente na China. Vídeos longos de iQiyi, Tencent e Youku, transmissões ao vivo de Huya, vídeos curtos da Estação B, Douyin, Kuaishou, etc., além de Migu, Mango TV, Sohu Video, etc., todos tentam conquistar rapidamente o mercado. E internacionalmente, a guerra de streaming de mídia da América do Norte também está se espalhando pelo mundo, e a Europa se tornará um novo campo de batalha.
Depois de entrar na Holanda em novembro do ano passado, no dia 24 deste mês, a plataforma de streaming da Disney Disney + entrará no Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Itália, Espanha, Áustria e Suíça. O produto estrela da Disney + é a produção de centenas de milhões de dólares na série de TV com tema de Star Wars “Mandalorian”, e o serviço de streaming deste império da mídia pode encontrar resistência como o Império Galáctico, que é a Netflix. Preparando-se para o mercado europeu.
Desde 2012, a Netflix vem expandindo constantemente seus negócios na Europa.Um dos objetivos dessa estratégia é obviamente alcançar a internacionalização da empresa, mas isso também é esperado porque qualquer As empresas que dominam o mercado dos EUA acabarão sendo desafiadas pelos concorrentes, sem mencionar que nos Estados Unidos, o número de novos assinantes que podem se inscrever no Netflix não aumentará. Com certeza, o número de assinantes da Netflix nos Estados Unidos caiu acentuadamente nos últimos anos. De 2018 a 2019, o número de novos assinantes registrados nos Estados Unidos caiu de 5,6 milhões para 2,6 milhões, e o desempenho local continuará estagnado. 400.000 novos usuários, 180.000 menos que o número previsto.
Mas a Netflix não precisa entrar em pânico, porque fora dos Estados Unidos, a taxa de crescimento global da empresa excedeu significativamente as expectativas, com o número de novos usuários internacionais no último trimestre atingindo 8,76 milhões, excedendo a previsão de 7,6 milhões. E atingiu um recorde na Europa, Oriente Médio e África. Isso não é apenas devido à presença da Netflix nesses países, mas também porque a empresa está investindo ativamente em conteúdo local, por isso é a Europa.
No mês passado, a Netflix abriu um escritório com 40 funcionários em Paris, preparando-se para filmar 20 novos filmes e programas de televisão em francês em 2020. Com base na experiência anterior, essa prática contribuiu para o sucesso dos programas internacionais da empresa no mercado local, como a Netflix revelou à Fortune Magazine que possui um escritório em Madri e o drama espanhol “Banknotes”, produzido na Espanha. House é a série de TV local mais popular da Netflix e agora é até o drama não inglês mais visto na história da Netflix. A empresa diz que na Suécia, Turquia, Holanda e Noruega, os episódios mais populares da Netflix estão nos idiomas locais, e esses trabalhos também têm um grande número de audiências fora do país. O thriller alemão de ficção científica “Dark” é um bom exemplo.De acordo com o diretor de produtos Craig Peters em 2018, foi um dos episódios mais em inglês do Netflix na época, mas seus 90 % De visitantes vêm de fora da Alemanha.
Isso pode parecer paradoxal, porque o objetivo da localização é atrair mais usuários europeus, mas também revela a estratégia da Netflix: investir em conteúdo local para atrair usuários locais, Além disso, exportar conteúdo para outras partes do mundo para atrair mais públicos globais é basicamente o mesmo que a prática de Hollywood nos Estados Unidos.
“As pessoas geralmente pensam que existem dois tipos de obras de cinema e televisão, uma é Hollywood e a outra é filmada em seu próprio país. Não há trabalho no meio”. “Vemos a partir desse conteúdo local que os espectadores estão realmente ansiosos para ver obras fora dessas duas categorias”, disse à Fortune Kelly Lugambier, vice-presidente de produções originais internacionais da Netflix.
Lugenbill disse que o número de programas não domésticos ou produzidos nos EUA assistidos por usuários da Netflix vem crescendo a uma taxa de crescimento de 10% ano a ano. “Quando você vê um aumento tão rápido, percebemos que essas histórias não têm fronteiras.”
Além de Madri e Paris, a Netflix também possui escritórios em Londres e Amsterdã. Seu escritório em Berlim será inaugurado no próximo mês e um escritório em Roma também está em preparação. Nos próximos dois anos, a Netflix O investimento planejado para a produção de filmes italianos é de cerca de 200 milhões de euros.
No entanto, apesar dos esforços de localização da Netflix para fortalecer sua posição na Europa, a empresa estará inevitavelmente envolvida em guerras neste continente por um motivo: Disney +.
“O interessante da Disney é que grande parte do seu conteúdo já tem uma audiência global”, disse Dan Reiburn, analista principal da Fryt & Sullivan. “A série Star Wars se tornou mundialmente conhecida. , Existem muitos trabalhos em outros países, parques temáticos, personagens populares etc. Muitos dos conteúdos da Disney cruzaram as fronteiras nacionais. Essa é a sua maior vantagem. “
A Disney selecionou a Holanda como base para operações de teste e atualmente apenas um país da Europa lançou o Disney +. Durante uma teleconferência de receitas em novembro passado, o então CEO da Disney, Bob Igo, falou sobre o desempenho dos testes na Holanda, dizendo que “é muito mais demográfico do que muitas pessoas pensam”.
“O público é muito mais do que apenas crianças e famílias …” Ele disse: “O produto é direcionado a quatro grupos de públicos. Além de crianças e famílias, esse serviço é visto e utilizado por adultos. Homens e mulheres. “A Disney não respondeu ao pedido de comentário da Fortune.
Semelhante à Netflix, a Disney e outros concorrentes de streaming, como o Amazon Prime Video da Amazon, o Apple TV + da Apple e o HBO Max da Warner Media, todos terão que melhorar sua produção na Europa. Isso ocorre porque, de acordo com um decreto emitido pelo Parlamento Europeu em 2018, 30% do conteúdo fornecido pelas empresas de streaming na Europa deve ser produzido na Europa. Ao contrário do Netflix, a Disney parece não ter um centro de produção na Europa continental, o que significa que, para atender aos requisitos acima, a Disney precisará gastar mais tempo e recursos para criar episódios e filmes originais europeus. O Hulu, que possui 67% das ações, também precisa gastar dinheiro com originais locais.
Apesar disso, a lendária linha da Disney + ainda é irresistível.Se a empresa puder criar um centro de produção europeu tão rapidamente quanto a Netflix, continuando a investir em suas obras de propriedade intelectual de renome mundial, É muito provável que a guerra incline a favor da Disney.
De acordo com a consultoria britânica Digital TV Research, embora a indústria calcule que a Netflix acrescentará 70 milhões de assinantes até 2025, elevando o total de assinantes globais para 235 milhões, a Disney + deverá ocorrer em apenas cinco anos Abrange 101 milhões de usuários globais e será o maior vencedor. A empresa também afirmou que os Estados Unidos ainda são o mercado único mais importante e o mercado mais maduro para plataformas de mídia de streaming, mas, ao mesmo tempo, o mercado internacional se torna cada vez mais importante.
Desde a maré negra inicial até a atual guerra global, essa guerra de streaming acabará levando à remodelação de várias mídias. Embora o ecossistema de mídia de streaming da China não tenha sido impactado por gigantes internacionais, ele pode igualmente entrar na era oligárquica da reorganização do capital após uma concorrência acirrada. Os principais meios de comunicação nacionais e internacionais estão em batalhas ferozes, e o resultado pode depender dos próximos anos. (Site chinês da sorte)
Tradutor: Feng Feng
Revisão: Xia Lin
Editor responsável: Yu Chen
Mais informações sobre o assunto