Heineken® e Festival MITA juntos pela música e por atitudes mais sustentáveis

Com base nessa premissa, a cerveja Heineken® e o MITA firmam parceria para o desenvolvimento de uma série de ativações em 2022. A música será o fio condutor dessa história, culminando com as datas do festival, realizado em maio em São Paulo (14 e 15) e Rio de Janeiro (21 e 22). O foco é estimular conexões, experiência e novos conhecimentos que estimulem as pessoas a repensar suas relações com as cidades, buscando atitudes mais conscientes, sustentáveis e coletivas.
O MITA é o primeiro festival produzido em parceria pelas empresas Bonus Track, de Luiz Oscar Niemeyer e Luiz Guilherme Niemeyer, e 30E – Thirty Entertainment, e vai acontecer anualmente.
“Com o lançamento da plataforma Green Your City, no ano passado, iniciamos uma jornada que dá vida ao nosso propósito de influenciar a relação das pessoas com a cidade na direção de um futuro mais verde. Acreditamos no potencial humano como agente de mudança. E por isso queremos usar cada oportunidade para estimular atitudes individuais e coletivas no desenho de cidades mais sustentáveis. Momentos de lazer, espaços culturais, festivais de música, como o Mita e até mesmo uma mesa de bar entre amigos podem se tornar espaços para reflexão, aprendizagem e mudança de comportamento, com imenso potencial de multiplicação. Vamos investir no poder transformador de nossas experiências, convidando nossos parceiros e as pessoas à essa transformação”, afirma Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.
“Desde a concepção do MITA, um dos principais pilares do festival foi a reciprocidade com a sociedade. Queremos que o entretenimento, e aqui a música, tenham também o papel de estimular uma reflexão sobre como cuidamos de nossas cidades e de nossas comunidades. Queremos que atividades conscientes sejam nosso dia a dia, que questionamentos gerem novas ideias e soluções, possibilitando novos hábitos. Ter a Heineken® presente conosco já na primeira edição do MITA vai ampliar nossa voz”, afirma Guss Luveira, da 30e.
“O MITA já nasceu com um propósito muito claro – usar a música como um veículo de transformação. Mais do que entretenimento, queremos estimular as pessoas a terem novas ideias e atitudes, e também a ter consciência da grande responsabilidade de todos com o futuro. É um evento com alma, com uma história a ser contada e escrita por todos. É muito importante ter uma empresa como a Heineken como parceira nesse momento, trabalhando com objetivos comuns. Cada vez mais a sociedade quer saber não apenas o que você faz ou entrega para seu público, mas qual impacto você tem no futuro”, completa Luiz Guilherme Niemeyer, da Bonus Track.
O line-up mescla atrações internacionais e nacionais, trazendo para o mesmo evento nomes já consagrados do cenário musical, músicos com forte história no país e, também, novos nomes que começam a despontar e conquistar o público. A curadoria musical é assinada pelos realizadores Bonus Track e 30E, em parceria com a MangoLab.
O festival terá o formato diurno, seguindo tendência mundial para eventos ao ar livre. No Rio de Janeiro, acontecerá no Jockey Clube na área aberta conhecida como Pião do Prado, com total de 110 mil m2. De fácil acesso, o Jockey está localizado em um dos principais cartões postais da cidade: entre a Lagoa Rodrigo de Freitas e o Jardim Botânico, logo abaixo dos braços abertos do Cristo Redentor.
Em São Paulo, o MITA será na Spark Arena, mais novo espaço outdoor no coração da cidade. Com mais de 107 mil m2, é reconhecido pela versatilidade e inovação para a realização de eventos de diferentes formatos. O MITA será o primeiro festival de música a ocupar esse espaço, garantindo nova experiência ao público.
A organização do MITA fará a compensação das emissões de carbono da produção do evento e, em parceria com Heineken, o festival terá um modelo de copo biodegradável, derivado de recursos renováveis como o amido de milho. Também será realizada campanha estimulando as pessoas a adotarem o transporte público e/ou compartilhado.
O MITA dedicará uma área para a reflexão e discussão sobre a importância da atuação de toda a sociedade em ações de responsabilidade social e ambiental. Para este espaço, o evento convidou as instituições Gerando Falcões e Instituto Vida Livre para apresentarem suas propostas de ação, projetos desenvolvidos e resultados concretos alcançados. Mais importante do que dizer o que fazer é efetivamente gerar mudança e transformação na vida das pessoas, a capacidade de multiplicação dessas atitudes e o impacto causado na sociedade, nas comunidades e no planeta. Parte da renda da venda dos Ingressos Sociais será destinada a essas instituições.
Conheça as atrações do MITA:
Gorillaz Rüfüs du Sol Gilberto Gil in Concert Two Door Cinema Club The Kooks Tom Misch Marcelo D2 Heavy Baile Liniker Black Alien Xênia França Coruja BC1 convida Larissa Luz Jão Marcos Valle & Azymuth Letrux Alice Caymmi convida Maria Luiza Jobim Luedji Luna Marina Sena Day convida Lucas Silveira Matuê GREEN YOUR CITY – Heineken®
Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão.

Para o lançamento, em novembro de 2021, a marca iluminou três capitais do país – SP, RJ e BH — com energia verde. Pontos icônicos das capitais, bares e restaurantes parceiros se juntaram para mostrar que as melhores noites são feitas com energia verde. A iluminação é uma celebração aos compromissos sustentáveis da marca, e ainda uma referência à utilização de energia limpa, 100% renovável, na produção da cerveja. Com isso, a Heineken® vai dando o tom de como pretende atuar daqui pra frente, levando a sustentabilidade para cada iniciativa, em vivências que podem gerar reflexão e impacto positivo nas pessoas.

Desde 2020, Heineken® anunciou sua produção com energia 100% renovável nas fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP), Ponta Grossa (PR) e, até 2023 em Jacareí (SP). Além da produção, a marca também anunciou a geração de energia verde para bares e restaurantes.