A nova lei da UE obriga Google, TikTok & Co a serem transparentes sobre a publicidade em suas plataformas

Google, Facebook, TikTok e Instagram: Todas as principais plataformas da Internet com mais de 45 milhões de usuários mensais estão agora sujeitas a regras mais rigorosas na Europa. Por exemplo, deve rotular a publicidade de forma mais clara e divulgar quem está a pagar por ela. A publicidade dirigida às crianças é, portanto, totalmente proibida. Dados sensíveis como origem, opinião política ou orientação sexual também não poderão mais ser utilizados para fins publicitários. O objetivo é proteger os usuários mais jovens em particular. Na semana passada, a Comissão da UE publicou uma lista. Esta lista inclui 19 dos maiores provedores de Internet do mundo. Entre eles são gigantes da Internet nos EUA, como Google, Facebook, Twitter e Amazon. Mas também a plataforma de vídeo chinesa TikTok. Todos foram selecionados porque possuem mais de 45 milhões de usuários por mês. Segundo a Comissão, eles têm, portanto, uma grande responsabilidade para com a sociedade. É por isso que a UE está agora a reforçar as regras. O que isso significa exatamente? Novas regras para as redes sociais: combate ao discurso de ódio e às notícias falsas Os problemas são bem conhecidos: discurso de ódio, notícias falsas e desinformação. Além disso, a falha de protecção de dados e a transparência insuficiente relativamente ao funcionamento das plataformas são repetidamente criticadas por activistas de dados como o austríaco Max Schrems. Na maioria dos casos, as plataformas são poderosas, mas os usuários não. Isso está prestes a mudar. As novas regras obrigam o Facebook, o Google e outros a tomar medidas mais energéticas. Para fazer isso, eles devem verificar se há riscos em suas próprias plataformas. Algum serviço online distribui conteúdo ilegal ou violência específica de gênero? Os menores e a sua saúde mental estão suficientemente protegidos? A plataforma coloca em perigo a liberdade de expressão e a democracia? Estas são as questões que as plataformas online terão de responder num relatório futuro. O relatório de risco deve ser escrito e revisado anualmente. O Centro Europeu de Transparência Algorítmica (ECAT) será responsável pela revisão. Os dados devem então ser publicados pelas plataformas online para que usuários e pesquisadores possam acessá-los. A publicidade deve ser rotulada de forma mais clara e deve ficar claro quem está pagando por ela Até agora, era quase impossível para os usuários entenderem por que estavam vendendo um determinado anúncio ou conteúdo. No futuro, as redes sociais serão divulgadas como funcionam. Ou seja, como funciona o algoritmo que seleciona o conteúdo. Que critérios ele usa? Por exemplo, o algoritmo seleciona apenas conteúdo altamente polarizador e que visa uma ocorrência emocional dos usuários? “Quando se trata de política de publicidade online, deve finalmente haver total clareza sobre quem é responsável por quais anúncios e campanhas e de que forma. Quando a desinformação, os conteúdos contratados e as notícias falsas são difundidos em linha, prejudicam a coesão social e a democracia», afirma Andreas Schieder, Chefe da Delegação do SPÖ-UE. Uma “Lei Básica” para Redes Sociais e Plataformas Online As novas disposições fazem parte da Lei de Serviços Digitais (DSA) da UE. Uma espécie de lei básica para serviços online, plataformas de redes sociais e espaço digital. A lei foi aprovada em 2020 e entrou em vigor em 16 de novembro de 2022. A DSA pretende proteger os utilizadores, tornar os serviços digitais mais transparentes e tornar os gigantes da Internet mais responsáveis. Resumindo: tudo o que é proibido “offline” também deveria ser proibido “online” pela DSA. Isto inclui, por exemplo, insultos, incitação ao povo ou reactivação, ou seja, a distribuição de conteúdos ou sinais nacional-socialistas. Facebook, Google, Amazon & Co. agora têm até 25 de agosto para implementar as novas regras.