(Crédito da imagem: TechNode / Emma Lee) A China está mirando em seu próspero mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo com a introdução de novas regulamentações divulgadas sexta-feira por sete agências governamentais, incluindo o principal órgão de vigilância do ciberespaço e regulador de mercado do país.
Por que isso importa: As novas regras são as mais recentes no controle cada vez maior da China sobre o setor de internet. Nos últimos meses, os reguladores intensificaram os regulamentos antitruste sobre empresas de tecnologia e suspenderam a mega listagem dupla da empresa de fintech Ant Group. Livestreamed e-commerce tornou-se essencial para marketing em pandemia -era China. De acordo com o Ministério do Comércio da China, mais de 4 milhões de sessões de comércio eletrônico foram transmitidas ao vivo no primeiro trimestre de 2020. As principais plataformas de e-commerce e vídeos curtos tentaram combinar os dois mercados, com o Taobao Live do Alibaba, o Kuaishou apoiado pela Tencent e o Douyin da ByteDance emergindo como líderes no campo. Detalhes: Agências governamentais centrais, incluindo a Administração do Ciberespaço da China, o Ministério da Segurança Pública e o Ministério do Comércio lançaram na sexta-feira novas regras visando o espaço de comércio eletrônico de transmissão ao vivo que irá entrar em vigor em maio 30. Os regulamentos exigem que as plataformas de transmissão ao vivo configurem um sistema para classificar os usuários internamente por métricas, como visualizações e transações. As plataformas também devem estabelecer sistemas de gestão de risco para proteção contra suspeitas ou táticas de marketing ilegais, tomando medidas como avisos pop-up, limitação de tráfego e interrupção da transmissão ao vivo, de acordo com as novas regras. As plataformas devem verificar a identidade dos hosts da transmissão ao vivo antes de cada sessão. Os reguladores também pediram que as plataformas tomem as medidas necessárias para proteger as informações pessoais dos usuários. As regras proíbem menores de 16 de hospedar sessões de e-commerce ao vivo. Contexto: A Administração Estatal de Regulamentação do Mercado, China O principal cão de guarda do mercado, introduziu anteriormente um conjunto de regras que regem as vendas ao vivo, práticas enganosas e privacidade de dados do usuário em março no anual 2017 gala de proteção dos direitos do consumidor. Esses regulamentos foram um complemento importante para a Lei de comércio eletrônico em 2019, visto que a venda via transmissão ao vivo ganhou popularidade. O Taobao Live é uma das maiores plataformas de transmissão ao vivo em termos de tamanho de comerciante, base de usuários e volume de vendas, com uma estimativa de 2017 valor bruto da mercadoria (GMV) entre RMB 64 bilhões e 250 bilhões ($ 25 .5 bilhões a $ 35. 5 bilhões). Kuaishou lançou um recurso de transmissão ao vivo em 315 e supostamente vendeu um GMV estimado de RMB 30 bilhões em 2019. Livestream e-commerce foi responsável por 19 % da receita da empresa naquele ano. O A China Advertising Association (CAA) emitiu a primeira transmissão ao vivo do código de conduta de comércio eletrônico em junho 25, detalhando regras contra publicidade falsa e enganosa em transmissões ao vivo e exigindo o registro do nome real de comerciantes e transmissões individuais ao vivo. Julia é estagiária na TechNode. Depois de se formar na Universidade de Harvard, ela trabalhou na indústria do entretenimento com escritores e diretores chineses. Desde então, ela tem pesquisado o impacto internacional … Mais por Julia Lu
Louis Hinnant é estagiário na TechNode. Atualmente, ele cobre tecnologia limpa e mobilidade. Mais por Louis Hinnant